Patrocinio di spettacolo pubblico

Buongiorno.
Quali sono in genere i criteri da inserire in un regolamento finalizzato a indicare le condizioni affinche uno spettacolo/intrattenimento pubblico orginizzato da un p.e. possa essere legittimamente patrocinato, considerando un contesto in cui l’Ente ad esempio non sii virtuoso finanziariamente?
Ad esempio il titolare di un impresa commerciale economicamente fiorente può essere patrocinato, per uno spettacolo su suolo pubblico, organizzato a proprio vantaggio economico e/o pubblicità, anche se l’ingresso è libero?

Grazie